Når du legger ut kurs på Kursfokus, konkurrerer du ikke bare med andre kursleverandører – du konkurrerer også med alle andre nettsider som omtaler det samme temaet. En god kursbeskrivelse handler derfor om mer enn å fortelle hva kurset inneholder. Den må også være skrevet på en måte som gjør at Google forstår hva kurset handler om og hvem det passer for.
Her er det du bør tenke på.
Bruk ord folk faktisk søker på
Det første steget er å tenke som en potensiell kursdeltaker. Hvis du tilbyr et kurs i prosjektledelse, søker folk kanskje på «kurs i prosjektledelse Oslo», «prosjektledelsesskurs», eller «bli prosjektleder». Bruk disse ordene naturlig i beskrivelsen – ikke stopp bare ved den interne tittelen du selv bruker.
Et enkelt tips: skriv inn et par ord i Google og se hvilke forslag som dukker opp. Det er et godt bilde på hva folk faktisk søker etter.
Skriv en tydelig og informativ innledning
De første 150–200 tegnene av kursbeskrivelsen er ekstra viktige, fordi Google ofte bruker disse som «snippet» – teksten som vises under tittelen i søkeresultatene. Skriv en innledning som raskt forklarer hva kurset er, hvem det passer for og hva deltakerne lærer. Unngå å starte med generelle setninger som «Dette kurset er for deg som…» – kom raskt til poenget.
Vær konkret om læringsutbyttet
Google prioriterer innhold som er nyttig og relevant for brukeren. En konkret liste over hva deltakerne lærer er derfor bedre enn vage formuleringer. Bytt ut «du vil lære om kommunikasjon» med «du lærer å lede vanskelige samtaler, gi konstruktiv tilbakemelding og håndtere konflikter på arbeidsplassen».
Nevn sted, format og målgruppe
Mange søker etter kurs med stedsspesifikke søk, som «kurs i Excel Bergen» eller «nettkurs i HMS». Nevn derfor eksplisitt om kurset er fysisk, digitalt eller begge deler, og hvor det holdes. Målgruppe er også viktig – om kurset er for nyansatte, ledere eller erfarne fagfolk, bør dette fremgå tydelig.
Lengde og struktur
En kursbeskrivelse bør helst være på minst 200–300 ord for å gi Google nok innhold å tolke. Del gjerne beskrivelsen inn med underoverskrifter eller punktlister – det gjør den lettere å lese, og Google liker strukturert innhold. Unngå å kopiere tekst fra andre kursarrangører eller din egen nettside, da Google nedprioriterer innhold som finnes andre steder.
Unngå disse vanlige feilene
Mange kursbeskrivelser er for korte, for generelle eller skrevet primært for å imponere – ikke for å informere. En setning som «dette er et spennende kurs med faglig sterke forelesere» sier ingenting som hjelper verken søkemotorer eller kursdeltakere. Fokuser i stedet på fakta: hva lærer de, hvordan foregår det, og hva kan de bruke kunnskapen til etterpå?
Ønsker du å lese mer om emnet og skrive kursannonser som konverter? Les også artikkelen Slik lager du kursannonser som blir sett – og klikket på
Oppsummert
En god kursbeskrivelse er konkret, informativ og skrevet med ord som potensielle deltakere faktisk bruker når de søker. Den trenger ikke å være lang, men den bør gi nok informasjon til at Google forstår kursets verdi – og til at leseren raskt ser om kurset er relevant for dem.